Każdy z użytkowników internetu zna z pewnością wyszukiwarki, przede wszystkim Google. Niemal każdy z nas korzysta z nich w momencie, kiedy chce znaleźć jakiś produkt, informację czy też kategorię usług. Bardzo rzadko bowiem posiadamy konkretne strony kierujące nas do usług, z jakich chcemy skorzystać po raz pierwszy. Wyszukiwarki służą właśnie do tego, aby można było znaleźć usługi czy produkty, jakie nas interesują.

Cechą wyszukiwarek jest to, że najczęściej znajdziemy całą masę wyników, odpowiadającą na nasze zapotrzebowanie. Jest to dowodem na to, że w sieci mamy całą masę stron niemalże w każdej dziedzinie. Kiedy wpisujemy hasło i uzyskujemy wiele odpowiedzi, możemy mieć pewność, że strony znajdujące się na najwyższej pozycji są pozycjonowanie. Chodzi o to, że ich właściciele stosują specjalne czynności, aby wypromować swoją stronę i zwiększyć prawdopodobieństwo jej odwiedzenia przez większą liczbę osób. Najczęściej wykorzystywaną wyszukiwarką jest Google.