Pierwszym etapem pozycjonowania jest odpowiednie dobranie słów kluczowych dla naszej strony. Dzięki temu możemy zawęzić grono osób szukających danego produktu lub usługi co będzie zdecydowanie korzystniejsze dla nas z punktu widzenia biznesowego. Pokażę to na przykładzie.

Jeżeli ktoś szuka kredytu na zakup mieszkania to nie wpisuje w wyszukiwarkę „kredyt” albo bardzo rzadko ale bardziej dokładnie precyzuje pytanie. Przykładowo „kredyt na zakup mieszkania” czy też „kredyt hipoteczny”. Przebicie się na takie słowa kluczowe jest o wiele łatwiejsze niż walka o pozycję na górze listy na słowo kredyt. Dlatego tak ważna jest optymalizacja i wybranie właściwych słów kluczowych. Dzięki temu nie będziemy wydawać bez sensu pieniędzy na frazy, które nie przyniosą nam oczekiwanych efektów.