Najważniejszym elementem każdego tekstu SEO są słowa kluczowe, które są w nim zawarte. To dzięki słowom kluczowym, oraz ich odpowiedniemu umieszczeniu każdy z nas ma możliwość znalezienia interesującej nas strony w Internecie. Jednak podczas tworzenia tekstów SEO promujących w Internecie daną treść, musimy pamiętać o tym, aby dane słowa kluczowe były jak najbardziej powiązane z tematem strony, a także z jej treścią, jaką nam przekazuje. Ważne jest również to, aby podczas tworzenia tego typu teksty wybierać frazy, które w wynikach wyszukiwarki będą jako pierwszą wyświetlać odpowiednią, określoną stronę internetowa. Słowa kluczowe muszą być więc jak najbardziej skonkretyzowane oraz wyselekcjonowane. Ważne jest jednak, aby ilość słów kluczowych w danym tekście nie była zbyt wysoka, ich ilość powinna oscylować w około pięciu procentach słów danego tekstu.