Wszyscy dobrze wiemy jak działają wyszukiwarki. Są one bardzo demokratyczne na zadane słowo kluczowe przeszukują wszystkie strony znalezione w sieci. Z reguły na pierwszych, wysokich pozycjach wyszukiwań znaleźć się powinny te strony, które najlepiej odpowiadają zapytaniu. Istnieją jednak na polskim rynku firmy świadczące usługi pozycjonowania. Zapewniają one promocję stron w wynikach wyszukiwarki na hasła najlepiej oddające profil prowadzonej działalności. Firmy świadczące pozycjonowanie przy osiąganiu pozycji w wyszukiwarce wykorzystują czynniki na podstawie, których wyszukiwarka szuka stron. Są to głównie te związane z tym w jaki sposób strona jest zbudowana oraz to ile i jakich linków do nich prowadzi. Z tego względu działania pozycjonowania można podzielić na optymalizację kodu strony jak też na zwiększenie ilości linków prowadzących do strony.