Zasada jest bardzo prosta – im więcej odnośników do naszej strony pojawi się na innych portalach, tym nasza strona przesunie się wyżej w rekordach wyszukiwarek. Chociaż można stworzoną WWW reklamować samemu na forach internetowych lub portalach społecznych, największy sukces odniesie się, gdy odnośnik znajdzie się na stronie powiązanej tematycznie z naszym serwisem. Do tego potrzebne jest solidne nawiązanie współpracy z właścicielami wielu stron.
Można próbować samemu reklamować swój portal, a można równie dobrze wynająć do tego osobę trzecią, oczywiście odpłatnie. Najlepiej sprawdzają się duże firmy zajmujące się pozycjonowaniem, gdyż często mają wykupione już miejsce do reklam na innych portalach, często bardzo popularnych.