Pozycjonowanie stron internetowych ma zapewnić przede wszystkim danej stronie www uzyskania wysokiego wyniku w popularnych wyszukiwarkach wirtualnych. Jest to niezbędne w szczególności, kiedy dana osoba chce zdobyć klientów poprzez utworzoną wcześniej stronę online. Taką stroną może być sklep, może być strona główna danego producenta, witryna, serwis, portal społecznościowy, jak również strona informacyjna. Każda z takich stron może jak najbardziej zająć pierwsze miejsce w wyszukiwarkach o ile spełni kilka rzeczy. Na początku należy stronę online odpowiednio zoptymalizować, czyli dostosować ją pod wyszukiwarkę. Wydobyć ze strony najbardziej charakterystyczne dla niej słowa kluczowe, po których strona będzie wyszukiwana. Nie mogą to być słowa zbyt popularne, ani specjalistyczne. Optymalizacja obejmuje kod strony, treść, strukturę linku wewnętrznego, oraz słowo kluczowe.