Pozycjonowanie stron internetowych to działania, które nie są widoczne dla przeciętnego użytkownika internetu. Osoba, która ma więcej wspólnego z pozycjonowaniem stron również nie zawsze może zorientować się, iż ma z nim do czynienia, będąc użytkownikiem pewnej strony internetowej. Często jednak kod oraz struktura stron internetowych mają ogromny wpływ jeśli chodzi o ich indeksowanie, czy też ich klasyfikowanie w wyszukiwarkach. Do działań tego typu zaliczyć możemy między innymi dostosowanie stron do standardów opisanych przez W3C. dzięki tego typu działaniom możemy również poprawić czas ładowania określonej strony. Podczas użycia kodu takiego jak mod_rewrite możemy zastosować tak zwane ,,przyjazne’’ adresy internetowe. Kolejne działanie mające na celu pozycjonowanie stron to umożliwienie głębokiego linkowania.