Kiedy roboty wyszukiwarek odwiedzą naszą stronę WWW następuje jej indeksowanie. Polega to na przeanalizowaniu treści, słów i fraz, które się na niej znajdują. Słowa lub frazy, które chcemy uznać za kluczowe warto odróżnić w jakiś sposób od reszty tekstu – grubszą czcionką lub innym kolorem. Jest wtedy brana pod uwagę „bardziej” niż reszta.
Po wszystkim, robot zapisuje w bazie danych wyszukiwarki naszą stronę pod kątem przeanalizowanych sformułowań oraz ustalane jest, jak wysoko dany portal wspiął się po drabince pasujących wyników. Przy pozycjonowaniu stron brane są pod uwagę takie elementy jak tytuł strony, wszystko, co znajduje się w ciele, treści wyróżnione oraz odnośniki do innych portali. Elementy znajdujące się w nagłówku strony są drugorzędne, gdyż bardzo często dochodziło do przekłamań odnośnie tematyki serwisów.