Jeśli nasza strona WWW ma odnieść sukces w świecie, którym jest Internet, musi zostać dobrze wypozycjonowana. Kiedyś wyszukiwarki układały wyniki biorąc pod uwagę tylko słowa kluczowe zawarte w niewidocznych znacznikach meta. Obecnie brana pod uwagę jest treść samej strony, jej popularność, liczba odnośników na innych WWW i masa innych.
Celem pozycjonowania jest wyświetlenie naszej strony jak najwyżej w rezultatach wyszukiwania – ma to kluczowy wpływ na ilość odwiedzających. To z kolei ma oddziałuje na popularność strony, nas, firmy, która jest w ten sposób reklamowana i usług, które są dostarczane. Dla wielu użytkowników wiąże się to bezpośrednio z zarabianiem pieniędzy, ale nie tylko. Szukając najbardziej wiarygodnych i obszernych treści i informacji z reguły wybieramy strony WWW, które znajdą się w wyszukiwarce najwyżej.