Keyword to nic innego jak słowo kluczowe czy też wyraz kluczowy, znane jest również jako fraza kluczowa. Są one stosowane w pozycjonowaniu stron internetowych. Jest to odpowiednio skonstruowany, charakterystyczny ciąg odpowiednio dobranych znaków, które są stosowane przede wszystkim jako wyróżnik w dokumentach. Dzięki ich odpowiedniemu ulokowaniu mamy możliwość wyszukiwania interesujących nas informacji poprzez Internet. Bardzo ważny jest również fakt, iż jako keyword współpracować może również kilka fraz, czyli kilka wyrazów danego języka umieszczonych obok siebie. Wyrazy kluczowe w tekstach są zazwyczaj stosowane przez dokumenty HTML, oraz tam wykorzystywane w odpowiedni dla ich zapisu sposób. Muszą one spełniać określone przez HTML standardy, oraz być traktowanym przede wszystkim jako meta dane.