Gdy zastanawiamy się nad tym, w jaki sposób można dobrze wypromować swoje przedsiębiorstwo, powinniśmy wiedzieć, że mamy do wyboru mnóstwo różnych rodzajów działań, które będą odnosiły się też do różnych mediów. Są one odmienne pod wieloma względami, na przykład kosztów, zasięgu, umiejętności trafienia do danej grupy docelowej, zastosowanych działań i wielu innych. Kiedyś najczęściej stosowano w reklamie prasę oraz telewizję czy radio, dzisiaj coraz częściej wykorzystywany jest w tym celu internet. Dlaczego tak właśnie jest?

Dał on zupełnie nowe możliwości, które wcześniej nie były w ogóle dostępne, ale czerpie on też z doświadczeń i sposobów charakterystycznych dla innych rodzajów mediów. Warto jest zatem przypatrzeć się temu, co może zaoferować nam reklama internetowa i czy warto jest ją wybrać. Przede wszystkim wiele będzie zależało od tego, jaka jest grupa docelowa, do której zamierzamy dotrzeć.