Jeśli chodzi o pozycjonowanie stron internetowych, bardzo ważnym pojęciem jest keyword. Jest to nic innego, jak słowo, fraza czy wyraz kluczowy, który musi być zamieszczony w określonym, danym tekście, pozycjonującym pewną stronę internetową. Keyword jest używany przede wszystkim w odpowiednim funkcjonowaniu stron internetowych pod względem ich popularności w Internecie. Oprócz określonych fraz kluczowych, możemy wyróżnić również zbiór słów kluczowych, których znaki są ułożone w odpowiedni spsoć względem siebie. Są to odpowiednio dobrane znaki, które są stosowane przede wszystkim jako identyfikator w dokumentach HTML. Dzięki ich odpowiedniemu umieszczeniu użytkownicy mają możliwość wyszukiwania interesujących ich informacji w Internecie, i wyszukiwarce internetowej. Ilość keyword zamieszczonych w Internecie również powinna być dopasowana do długości tekstu.