Każdy z nas korzystał z wyszukiwarek internetowych. Potrzebne nam informacje wyszukujemy za pomocą haseł kluczy. Jeśli na przykład chcemy kupić w internecie nowe garnki do kuchni, wpisujemy słowo garnki. Pojawia się cała lista wyników z czego my zwykle wybieramy trzy do nawet 10 pierwszych stron, które nam się wyświetlą. Firmy prowadzące sprzedaż za pomocą sieci doskonale o tym wiedzą. Decydują się na usługi pozycjonowania, które na zadane słowo klucz najlepiej charakteryzujące ich działalność mają ustawić pozycję strony wśród pierwszych 10 wyników wyszukiwań. Dobre pozycjonowanie opiera się na szeregu technik dobrze znanych głownie samym firmom pozycjonerskim. Uważa się nawet, że pozycjonowanie jest najskuteczniejszą metodą reklamy w sieci.